لینک Deep Link چیست؟ تفاوت Deep Link با لینک معمولی و کاربردهای آن

Deep Link چیست؟

Deep Link یا «لینک عمیق» لینکی است که کاربر را مستقیماً به یک صفحه، محتوا یا بخش مشخص از یک وب‌سایت یا اپلیکیشن هدایت می‌کند. برای مثال، فرض کنید یک فروشگاه اینترنتی دارید. یک لینک عمومی ممکن است کاربر را به صفحه اصلی فروشگاه ببرد:

https://example.com

اما یک لینک عمیق می‌تواند مستقیماً کاربر را به صفحه یک محصول مشخص هدایت کند:

https://example.com/products/123

در حالت دوم، کاربر بدون عبور از صفحه اصلی، مستقیماً به محتوای موردنظر می‌رسد.

تفاوت Deep Link با لینک معمولی چیست؟

تفاوت اصلی در مقصد لینک است.

یک لینک معمولی می‌تواند کاربر را به یک صفحه عمومی مانند صفحه اصلی سایت هدایت کند؛ در حالی که Deep Link معمولاً برای دسترسی مستقیم به یک محتوای مشخص استفاده می‌شود.

برای مثال:

لینک عمومی:

https://example.com

لینک عمیق:

https://example.com/blog/how-to-use-utm

در مثال دوم، کاربر مستقیماً وارد یک مقاله مشخص می‌شود.

البته هر URL عمیقی الزاماً Deep Link اپلیکیشنی محسوب نمی‌شود. در فضای اپلیکیشن، Deep Linking معمولاً به سازوکاری اشاره دارد که بتواند کاربر را مستقیماً به بخش مشخصی از یک اپلیکیشن هدایت کند.

Deep Link در اپلیکیشن‌ها چگونه کار می‌کند؟

در اپلیکیشن‌ها، Deep Link می‌تواند تجربه متفاوتی برای کاربر ایجاد کند. فرض کنید یک اپلیکیشن فروشگاهی روی گوشی کاربر نصب شده است. کاربر روی لینکی برای یک محصول خاص کلیک می‌کند. به‌جای اینکه مرورگر باز شود و کاربر خودش محصول را پیدا کند، سیستم می‌تواند لینک را به اپلیکیشن مربوطه تحویل دهد و اپلیکیشن همان محصول را نمایش دهد.

برای نمونه، یک لینک می‌تواند مفهومی شبیه این داشته باشد:

myapp://product/123

در این مثال:

• myapp شناسه یا Scheme اپلیکیشن است.
• product نوع محتوای موردنظر را مشخص می‌کند.
• 123 شناسه محصول است.

ساختار واقعی Deep Link به فناوری و معماری اپلیکیشن بستگی دارد.

Deep Link چه کاربردهایی دارد؟

فروشگاه‌های اینترنتی

می‌توان کاربران را مستقیماً به صفحه محصول موردنظر هدایت کرد. برای مثال، لینک یک تبلیغ برای یک کفش می‌تواند مستقیماً همان محصول را باز کند، نه صفحه اصلی فروشگاه.

اپلیکیشن‌های محتوامحور

در یک اپلیکیشن خبری، لینک می‌تواند کاربر را مستقیماً به یک خبر مشخص منتقل کند.

شبکه‌های اجتماعی

لینک یک محتوای خاص می‌تواند کاربر را مستقیماً به همان پست، پروفایل یا صفحه موردنظر هدایت کند؛ البته نحوه پشتیبانی به خود پلتفرم بستگی دارد.

کمپین‌های تبلیغاتی

فرض کنید برای یک محصول تبلیغ می‌کنید. بهتر است کاربر مستقیماً به همان محصول برسد، نه اینکه بعد از ورود به سایت مجبور شود آن را جست‌وجو کند.

Deep Link چه مزیتی برای تجربه کاربر دارد؟

یکی از مهم‌ترین مزایای Deep Linking، کاهش مسیر رسیدن کاربر به محتوای موردنظر است. فرض کنید کاربر از یک تبلیغ وارد سایت یک فروشگاه شود.

مسیر طولانی‌تر:

تبلیغ ← صفحه اصلی ← دسته‌بندی ← محصول

مسیر مستقیم‌تر:

تبلیغ ← محصول

هرچه مسیر کوتاه‌تر و واضح‌تر باشد، کاربر سریع‌تر به هدف خود می‌رسد. البته کوتاه بودن مسیر به‌تنهایی تضمین‌کننده عملکرد بهتر یک کمپین نیست و عواملی مانند کیفیت صفحه مقصد، سرعت سایت و محتوای تبلیغ نیز اهمیت دارند.

تفاوت Deep Link و Short Link چیست؟

این دو مفهوم گاهی با یکدیگر اشتباه گرفته می‌شوند، اما یکسان نیستند. Short Link به کوتاه کردن یک URL اشاره دارد.

مثلاً:

https://example.com/very-long-product-page?id=123

می‌تواند به یک URL کوتاه تبدیل شود. در مقابل، Deep Link به هدایت مستقیم کاربر به یک بخش مشخص از سایت یا اپلیکیشن مربوط می‌شود. بنابراین ممکن است یک لینک همزمان ویژگی‌های هر دو را داشته باشد؛ یعنی یک مقصد عمیق و مشخص داشته باشد و در عین حال از یک سرویس کوتاه‌کننده لینک برای کوتاه کردن آدرس آن استفاده شود.

آیا می‌توان Deep Link را کوتاه کرد؟

در برخی سناریوها بله. فرض کنید لینک مقصد شما طولانی است:

https://example.com/products/category/shoes/product/123?source=instagram

می‌توان در یک سرویس کوتاه‌کننده لینک، یک URL کوتاه برای آن ایجاد کرد. در این حالت ساختار کلی می‌تواند چنین باشد:

Short Link → Deep Link / Destination

کاربر روی لینک کوتاه کلیک می‌کند و سرویس، او را به مقصد تعیین‌شده هدایت می‌کند. در zqz.ir نیز کوتاه کردن URL می‌تواند برای مدیریت ساده‌تر لینک‌های طولانی و استفاده در کمپین‌ها، شبکه‌های اجتماعی و QR Code کاربرد داشته باشد.

Deep Link با Universal Link و App Link چه تفاوتی دارد؟

در اکوسیستم موبایل، اصطلاحات دیگری مانند Universal Links در iOS و Android App Links در Android نیز وجود دارند.

هدف این فناوری‌ها این است که لینک‌های وب بتوانند در شرایط مشخص، به محتوای مربوط در اپلیکیشن هدایت شوند. به زبان ساده، Deep Link مفهوم کلی دسترسی مستقیم به یک بخش مشخص از اپلیکیشن یا محتوا است. اما Universal Links و Android App Links روش‌ها و استانداردهای مشخصی برای ارتباط لینک‌های وب با اپلیکیشن در سیستم‌عامل‌های موبایل هستند. بنابراین نباید این اصطلاحات را کاملاً معادل یکدیگر در نظر گرفت.

یک مثال ساده از کاربرد Deep Link

فرض کنید یک فروشگاه اپلیکیشن موبایل دارد و محصولی با شناسه 458 در آن قرار گرفته است. یک لینک عمیق می‌تواند به شکل مفهومی زیر باشد:

myshop://product/458

اگر شرایط لازم فراهم باشد، کاربر با انتخاب لینک وارد اپلیکیشن می‌شود و محصول شماره 458 نمایش داده می‌شود. این تجربه برای تبلیغات محصول، پیام‌های بازاریابی و اشتراک‌گذاری محتوا می‌تواند کاربردی باشد.

هنگام استفاده از Deep Link به چه نکاتی توجه کنیم؟

مقصد باید معتبر باشد. اگر صفحه یا محتوای موردنظر حذف شده باشد، لینک نباید کاربر را به یک صفحه نامرتبط هدایت کند.

حالت نصب نبودن اپلیکیشن را در نظر بگیرید

اگر لینک برای اپلیکیشن طراحی شده اما اپلیکیشن روی گوشی کاربر نصب نیست، باید مشخص شود چه اتفاقی رخ دهد. در بعضی پیاده‌سازی‌ها، کاربر به نسخه وب محتوا یا صفحه دانلود اپلیکیشن هدایت می‌شود.

لینک‌ها را تست کنید

Deep Link را روی دستگاه‌ها و سیستم‌عامل‌های مختلف بررسی کنید. رفتار لینک ممکن است بسته به مرورگر، سیستم‌عامل و وضعیت نصب اپلیکیشن متفاوت باشد.

مقصد را در کمپین‌ها دقیق انتخاب کنید

اگر تبلیغ مربوط به یک محصول خاص است، استفاده از لینک مستقیم همان محصول می‌تواند مسیر کاربر را کوتاه‌تر کند.

آیا Deep Link برای همه سایت‌ها لازم است؟

خیر.

اگر یک وب‌سایت ساده دارید و کاربران معمولاً فقط به صفحات مشخصی از سایت وارد می‌شوند، ممکن است به قابلیت‌های پیچیده Deep Linking اپلیکیشن نیازی نداشته باشید.

اما اگر:

• اپلیکیشن موبایل دارید،
• فروشگاه اینترنتی دارید،
• محتوای زیادی منتشر می‌کنید،
• کمپین تبلیغاتی اجرا می‌کنید،
• یا می‌خواهید کاربران را مستقیماً به بخش خاصی هدایت کنید،

شناخت Deep Link و روش‌های مرتبط با آن می‌تواند مفید باشد.

جمع‌بندی

Deep Link روشی برای هدایت مستقیم کاربر به یک صفحه یا بخش مشخص از یک سایت یا اپلیکیشن است.

تفاوت اصلی آن با یک لینک عمومی در این است که کاربر را به مقصد دقیق‌تری می‌رساند. در اپلیکیشن‌ها، Deep Linking می‌تواند مسیر کاربر را کوتاه‌تر کند و برای سناریوهایی مانند تبلیغات، اشتراک‌گذاری محصولات، محتوا و کمپین‌های بازاریابی کاربرد داشته باشد. از طرف دیگر، Short Link وظیفه متفاوتی دارد و بیشتر برای کوتاه‌سازی و مدیریت ساده‌تر URLها استفاده می‌شود. این دو فناوری می‌توانند در کنار یکدیگر نیز مورد استفاده قرار بگیرند؛ به‌خصوص زمانی که یک مقصد عمیق و مشخص، URL طولانی داشته باشد.

نکته پایانی

قبل از استفاده از Deep Link، فقط به ساخت لینک فکر نکنید؛ مسیری که کاربر بعد از کلیک طی می‌کند را نیز طراحی و آزمایش کنید.

یک لینک خوب، فقط لینک کوتاه یا زیبا نیست؛ باید کاربر را تا حد امکان سریع و درست به مقصد موردنظر برساند.