UTM چیست و چطور با آن منبع بازدید لینکها را بفهمیم؟
UTM پارامترهایی است که به انتهای لینک اضافه میشود تا بفهمید بازدید از کجا آمده؛ از اینستاگرام، تلگرام، پیامک یا یک کمپین خاص!
اگر لینک کوتاه میسازید یا تبلیغ میکنید، یک سؤال همیشگی دارید: این کلیکها از کجا آمدهاند؟
اینجا UTM وارد میشود.
UTM چیست؟
UTM مخفف Urchin Tracking Module است؛ مجموعهای از پارامترهای کوتاه که به انتهای آدرس سایت اضافه میکنید تا ابزارهای آمار (مثل گوگل آنالیتیکس یا پنل تبلیغات) بفهمند کاربر از کدام کانال آمده است.
مثال ساده:
https://example.com/page?utm_source=telegram&utm_medium=social&utm_campaign=norouz1405
در این لینک مشخص است که بازدید از تلگرام، از نوع شبکه اجتماعی، و مربوط به کمپین نوروز ۱۴۰۵ بوده است.
چرا UTM مهم است؟
بدون UTM، خیلی وقتها فقط میبینید «۱۰۰ نفر وارد سایت شدند»؛ اما نمیدانید:
- از استوری اینستاگرام آمدهاند یا از پست تلگرام
- از پیامک تبلیغاتی بوده یا از بیو صفحه
- کدام بنر یا کدام متن بهتر عمل کرده
با UTM میتوانید منبع ترافیک را جدا کنید و بودجه و زمان را روی چیزی بگذارید که واقعاً نتیجه میدهد.
پارامترهای اصلی UTM
معمولاً این سه مورد کافی است:
| پارامتر | معنی | مثال |
|---|---|---|
utm_source |
منبع / از کجا آمده | instagram ، telegram ، sms |
utm_medium |
نوع کانال | social ، email ، cpc ، banner |
utm_campaign |
نام کمپین | norouz1405 ، launch-app |
دو پارامتر اختیاری هم وجود دارد:
| پارامتر | معنی | مثال |
|---|---|---|
utm_content |
تفاوت نسخه یا دکمه | story1 ، button-blue |
utm_term |
کلمه کلیدی (بیشتر در تبلیغات جستجو) | short-link |
چند نمونه کاربردی
استوری اینستاگرام:
?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=spring_sale&utm_content=story
کانال تلگرام:
?utm_source=telegram&utm_medium=social&utm_campaign=spring_sale
پیامک:
?utm_source=sms&utm_medium=sms&utm_campaign=spring_sale
ایمیل خبرنامه:
?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=weekly
نکات مهم هنگام ساخت UTM
- انگلیسی و یکدست بنویسید. بهتر است از حروف کوچک و بدون فاصله استفاده کنید؛ مثلاً
instagramنه «اینستا». - نام کمپین را ثابت نگه دارید. اگر یک فروش دارید، همه کانالها همان
utm_campaignرا داشته باشند تا جمع کل کمپین درست محاسبه شود. - فقط source را عوض کنید. برای مقایسه کانالها، معمولاً campaign و medium ثابت میمانند و فقط source تغییر میکند.
- لینک نهایی را کوتاه کنید. لینکهای UTM طولانی میشوند؛ با کوتاهکننده لینک هم زیباتر به اشتراک گذاشته میشوند و هم آمار کلیک جدا دارید.
UTM و کوتاهکننده لینک
کار درست این است:
- اول لینک مقصد را با پارامترهای UTM بسازید
- بعد همان لینک کامل را کوتاه کنید
اینطوری وقتی کسی روی لینک کوتاه کلیک میکند، هم به مقصد درست با UTM میرود، هم در آمار سایت مبدأ منبع مشخص است، هم در پنل کوتاهکننده تعداد کلیک را میبینید.
در zqz.ir ابزار UTM ساز برای همین کار است: پارامترها را پر میکنید، لینک آماده میگیرید، بعد میتوانید آن را کوتاه کنید.
اشتباهات رایج
- گذاشتن فاصله یا کاراکتر فارسی داخل پارامترها
- هر روز یک نام متفاوت برای همان کمپین
- فقط ساختن UTM بدون بررسی آمار
- فراموش کردن کوتاه کردن لینکهای خیلی بلند در پیامک و استوری
جمعبندی
UTM یعنی برچسب زدن به لینک تا بفهمید ترافیک از کجا آمده. با سه پارامتر اصلی source، medium و campaign میتوانید کانالهای تبلیغاتی را با هم مقایسه کنید و تصمیم بهتری بگیرید.
اگر میخواهید سریع شروع کنید:
- وارد UTM ساز zqz.ir شوید
- منبع و نام کمپین را وارد کنید
- لینک را کپی و در صورت نیاز کوتاه کنید.